Construimos marcas que las personas reconocen, recuerdan y confían.
Desarrollamos procesos de branding y rebranding que combinan estrategia, diseño y narrativa para construir identidades auténticas, consistentes y relevantes.
Completa el formulario para conversar sobre Branding & Rebranding.
19
años desarrollando proyectos de comunicación y marca
4
pilares integrados: estrategia, branding, creatividad y marketing digital
GT
agencia de publicidad y construcción de marca en Guatemala
Una marca no es solo un logotipo. Es la forma en que una empresa se presenta al mundo, la percepción que genera en las personas y la historia que cuenta en cada interacción.
En FulanoSutano desarrollamos procesos de branding que permiten construir marcas auténticas, consistentes y relevantes para su audiencia.
Nuestro enfoque combina estrategia, diseño y narrativa para asegurar que la identidad de la marca refleje su esencia, su propósito y su posición en el mercado.
El resultado es una marca con claridad, personalidad y coherencia en todos sus puntos de contacto.
La oferta, la cultura o el mercado cambiaron, pero la identidad continúa representando una etapa anterior de la empresa.
La percepción ya no conecta con las audiencias actuales o la marca se volvió difícil de distinguir frente a la competencia.
El sistema gráfico no responde a los canales, formatos y necesidades actuales de comunicación.
La empresa necesita una marca preparada para nuevas categorías, audiencias, geografías o líneas de producto.
Definir una identidad clara y coherente con la esencia del negocio
Fortalecer la diferenciación frente a otras marcas del mercado.
Construir un sistema visual reconocible en todos los puntos de contacto.
Alinear personalidad, narrativa y expresión visual de la marca.
Crear una base consistente para comunicación, campañas y crecimiento.
El alcance puede concentrarse en una necesidad específica o integrar diferentes componentes dentro de un sistema completo de identidad de marca.
Desarrollo de nombres con criterios estratégicos, conceptuales, fonéticos y de diferenciación, sujetos a los procesos legales de validación correspondientes.
Creación o evolución de identificadores gráficos que expresan la identidad central y permiten reconocer la marca con consistencia.
Definición de paleta, tipografías, recursos, composiciones, patrones y criterios visuales para diferentes puntos de contacto.
Documentación de normas, fundamentos y ejemplos que permiten aplicar la marca correctamente en diferentes contextos.
Diseño visual de empaques que integra estrategia de marca, comunicación del producto y diferenciación en el punto de venta.
Creación de universos visuales que permiten mantener una idea reconocible y consistente entre piezas, formatos y canales.
Seguimiento de presencia, exposición y comportamiento de la marca dentro de los medios definidos en el proyecto.
Planificación y coordinación de espacios de difusión alineados con el público, el mensaje y los objetivos de comunicación.
Los entregables se seleccionan según la etapa de la marca y el alcance acordado. Un proyecto integral puede incluir:
Definición de esencia, personalidad, atributos, propósito y criterios que orientan la expresión de la identidad.
Propuestas de nombre y criterios para organizar productos, servicios, submarcas o líneas de negocio.
Versiones, composiciones, reducciones, áreas de protección y criterios de uso del identificador principal.
Tipografías, paleta, recursos gráficos, estilo fotográfico y principios de composición.
Documento de gobierno de marca con fundamentos, normas, aplicaciones y recomendaciones de implementación.
Piezas seleccionadas para demostrar el sistema en canales corporativos, comerciales, digitales o de empaque.
El resultado es una marca con claridad, personalidad y coherencia en todos sus puntos de contacto.
Analizamos la historia, el negocio, la estrategia, la percepción actual, las audiencias y los retos que la identidad debe resolver.
Definimos el concepto de marca y desarrollamos un sistema visual y narrativo coherente, adaptable y diferenciador.
Preparamos aplicaciones y lineamientos para implementar la identidad, observar su consistencia y facilitar su adopción interna y externa.
Negocios que necesitan construir una identidad profesional antes de presentarse al mercado.
Organizaciones que requieren ordenar, fortalecer o modernizar su sistema de identidad.
Negocios que cambiaron de estrategia, oferta, cultura, estructura o mercado y necesitan reflejar esa evolución.
Organizaciones que requieren consistencia entre canales digitales, comunicación corporativa, campañas, puntos de venta o empaques.
“En FulanosSutano hemos encontrado apoyo estratégico, creativo, inversión de medios y marketing digital para el desarrollo de todos nuestros proyectos inmobiliarios. Hemos crecido juntos desde hace más de 5 años”.
CEO / Asty Desarrollos
“La sinergia que hemos logrado juntos ha sido el éxito de nuestros resultados. FulanoSutano siempre trabaja de una forma integral y estratégica, generando valor hacia nuestros pacientes y colaboradores. Siempre van un paso adelante con un excelente servicio”.
Jefe de Marketing / Centro Médico
“Hemos trabajado de la mano durante 11 años en Guatemala y El Salvador. Todos los años nos planteamos objetivos diferentes y trabajamos en conjunto para hacer crecer la marca».
Director de Marketing / CADISA
El diseño gráfico es una herramienta. El branding es la construcción estratégica de una marca. Define personalidad, posicionamiento, narrativa, estilo visual y experiencia de marca. El diseño es una de las formas de expresar esa identidad.
Cuando el negocio ha evolucionado, la marca perdió relevancia, la identidad visual quedó desactualizada o se busca entrar a nuevos mercados. El rebranding más importante no es solamente visual: implica replantear cómo la empresa entiende su marca hoy.
Generalmente incluye uso correcto del logotipo, tipografías, paleta de colores, estilo fotográfico, lineamientos de comunicación y aplicaciones de marca. Su función es proteger la coherencia en los diferentes puntos de contacto.
Sí. El desarrollo de empaques combina estrategia de marca, diseño estructural y visual, diferenciación en el punto de venta y comunicación del producto.
No. También ayuda a empresas consolidadas que necesitan reordenar, fortalecer o evolucionar su marca para mantener relevancia.
Cuéntanos qué cambió en tu negocio y qué necesita expresar tu marca hoy.
