Tu mensaje, en el medio correcto, frente a la audiencia correcta.
Planificamos, negociamos y damos seguimiento a la inversión en medios de tu marca para que cada quetzal llegue a las personas que necesitas alcanzar, en radio, televisión, prensa, exterior y digital.
Completa el formulario para conversar sobre Planificación y Compra de Medios.
19
años desarrollando proyectos de comunicación y marca
5
pilares integrados: estrategia, branding, creatividad, marketing digital y medios
GT
agencia de publicidad y construcción de marca en Guatemala
Una campaña puede tener una gran idea y aun así no dar resultados si se pauta en el medio equivocado, en el horario equivocado o con una frecuencia que no alcanza a recordarse.
En FulanoSutano planificamos los medios a partir de la audiencia y del objetivo de la campaña, no de la costumbre. Definimos qué medios usar, con qué peso, en qué momento y con cuánta inversión, y luego negociamos, contratamos y damos seguimiento a cada espacio.
El resultado es una inversión ordenada, comparable entre medios y conectada con los objetivos de negocio de la marca.
Se pauta por costumbre o por oportunidad, sin una lógica de audiencia, alcance y frecuencia.
Cada medio reporta a su manera y no existe una lectura comparable de la inversión.
La marca necesita concentrar presencia en un periodo clave y asegurar los espacios con anticipación.
El área de marketing dedica horas a cotizar, negociar y verificar pautas en lugar de enfocarse en la estrategia.
Llegar a la audiencia objetivo con el alcance y la frecuencia necesarios.
Distribuir la inversión entre medios tradicionales y digitales con criterio.
Asegurar espacios y condiciones de contratación con anticipación.
Verificar que lo contratado se haya publicado como se acordó.
Comparar el desempeño de cada medio y mejorar el siguiente plan.
Cada servicio puede contratarse por separado o integrarse en un plan anual de medios para la marca.
Definición de audiencias, objetivos, mix de medios, alcance, frecuencia, calendario y presupuesto de la campaña o del año.
Cotización, negociación de tarifas y condiciones, contratación y coordinación de materiales con cada medio.
Selección y contratación de vallas, mupis y otros formatos de exterior según ubicación, flujo y audiencia.
Selección de emisoras, programas y horarios, y contratación de cuñas y menciones según el perfil de la audiencia.
Planificación y contratación de espacios en televisión y medios impresos para campañas de alto alcance.
Verificación de que la pauta contratada se publicó en tiempo y forma, y seguimiento de la exposición de la marca.
Seguimiento de la presencia publicitaria de la competencia para identificar patrones, temporadas y oportunidades.
Los entregables se ajustan al alcance de la campaña y a los medios seleccionados. Un proceso completo puede incluir:
Documento con objetivos, audiencias, mix de medios, calendario, alcance, frecuencia y presupuesto.
Explicación de por qué se eligió cada medio, formato y horario, y qué papel cumple en la campaña.
Contrataciones confirmadas con condiciones, fechas, formatos y montos acordados con cada medio.
Programación de publicaciones por medio, semana y formato para coordinar materiales y entregas.
Evidencia de publicación y seguimiento de lo contratado frente a lo realmente publicado.
Lectura de la inversión por medio, aprendizajes y recomendaciones para el siguiente plan.
El objetivo no es estar en más medios. Es estar en los medios correctos, con la inversión correcta.
Revisamos el objetivo de la campaña, la audiencia, el presupuesto, la temporada y la experiencia previa de la marca con cada medio.
Construimos el mix de medios, el calendario y la distribución de la inversión, y negociamos los espacios.
Coordinamos materiales, verificamos la publicación y reportamos el desempeño para optimizar la inversión.
Empresas que necesitan alcance nacional y presencia constante en varios medios.
Proyectos que requieren presencia en exterior, prensa y digital durante sus fases de venta.
Negocios que concentran su inversión en lanzamientos, promociones o fechas comerciales.
Gerencias que necesitan un aliado para planificar, negociar y verificar su pauta.
“En FulanosSutano hemos encontrado apoyo estratégico, creativo, inversión de medios y marketing digital para el desarrollo de todos nuestros proyectos inmobiliarios. Hemos crecido juntos desde hace más de 5 años”.
CEO / Asty Desarrollos
“La sinergia que hemos logrado juntos ha sido el éxito de nuestros resultados. FulanoSutano siempre trabaja de una forma integral y estratégica, generando valor hacia nuestros pacientes y colaboradores. Siempre van un paso adelante con un excelente servicio”.
Jefe de Marketing / Centro Médico
“Hemos trabajado de la mano durante 11 años en Guatemala y El Salvador. Todos los años nos planteamos objetivos diferentes y trabajamos en conjunto para hacer crecer la marca».
Director de Marketing / CADISA
Planifica en qué medios debe estar una marca, con qué frecuencia y con cuánta inversión; negocia y contrata los espacios; y verifica que la pauta se publique como se acordó.
El plan de medios define dónde, cuándo y cuánto invertir. La compra de medios es la negociación y contratación de esos espacios con cada medio.
Sí. Planificamos radio, televisión, prensa y exterior, y coordinamos la parte digital con nuestro equipo de Marketing Digital para que todo responda a un mismo plan.
Sí. El monitoreo puede contratarse por separado para verificar pautas propias o dar seguimiento a la publicidad de la competencia.
Se define según el objetivo, la audiencia, la duración de la campaña y los medios seleccionados. Te proponemos un plan con distintos escenarios de inversión.
Cuéntanos qué campaña preparas y te proponemos un plan de medios a la medida.
